2024年9月7-8日，第16届全国大学生广告艺术大赛策划案现场提案决赛在北京东亿国际传媒产业园圆满落下帷幕，由4688美高梅集团唯一网站广告系杨永晨、颜志香两位老师指导的爱华仕“山系”双肩包命题团队——广告专业2021级许佳丽、杨欣楠、刘欣和2022级罗冰晶四位同学，凭借独具创意的策划案《不在山里也要野》入围全国总决赛，经过现场提案的精彩表现和激烈角逐，继第14届、第15届分别以第2名的总成绩获得一等奖之后，温大广告学子在第16届全国大学生广告艺术大赛策划案现场提案决赛上再度斩获一等奖。

全国大学生广告艺术大赛是2004年由教育部高教司创办的全国第一个文科竞赛，经过20年的锐意进取，已发展成为全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、深受高校师生欢迎、有较大社会影响力的全国性学科竞赛平台。

全国大学生广告艺术大赛以“好创意”为核心，策划案现场提案决赛备受全国高校师生的瞩目，体现高校人才培养的综合实力。大赛通过真题真做，以赛促学，融学于赛，促进学生研究性学习，为命题单位提供科学有效的解决方案，培养学生对民族品牌的喜爱和责任心，是推动大学生学习、实践、就业的绝佳平台。

第16届全国大学生广告艺术大赛优秀作品众多，组委会从入围全国的20545件策划案中，经过层层选拔，评审出19件获得全国二等奖及以上荣誉的策划案作品，再通过现场陈述、提案、答辩，按照评委打出的总分进行排名，本届策划案现场提案决赛温州大学展演的《不在山里也要野》得到了学界、业界评委们的综合好评与广泛认可。划案现场提案决赛不仅是对高校广告创意人才的一次大考，也成为大学生们展示创意实力和综合才华的舞台。

4688美高梅集团唯一网站广告系的参赛作品《不在山里也要野》，围绕爱华仕“山系”双肩包命题策略单，在广告实战经验丰富的杨永晨老师和市场营销眼光独到的颜志香老师合力指导下，团队四位成员秉承着真题真做的理念，精心领悟，精诚合作，协力互助，从故事线的逻辑梳理到提案结构的陈述表达，文字、语句、平面、视频，一遍一遍进行耐心修改和细致打磨，体现温大广告学子们行事干净利落、思维开放活跃的独特气质，最终以独辟蹊径的产品定位、目标精准的受众架构、多元有效的传播策略和灵活多样的媒介排期获得了评委们高度一致的认可。

此外，温大广告学子在第16届全国大学生广告艺术大赛中还有一部策划案作品《做个“皮”孩子》（成员：刘怡婷、罗文奇、雷婉欣、李艺欣、刘洋）获得二等奖；两部作品《黑旋风爆改浪里白条》（成员：蔡夏蝶、陈熙妍、邱锰丹、毛家骏、魏开源）和《山》（成员：刘葛俊、马步千、曹凯、王皓天、潘炯尉）获得视频类三等奖；以及策划案《赤尾入境、让爱入境》（成员：程郁紫、吴恙玄铎、顾时雨、成莹、雷婉欣）、策划案《灵感有求，星火必应》（成员：东瑷昕、罗冰晶、卢琬璐、卢传娥、姚凯航）、广播《测谎仪》（成员：周婧、张诗琦、庞颖悦）、IP和创意周边《联通沃派、梦想第一站》（成员：吴奕祺、陆宇婧）四件作品获得优秀奖。

第16届全国大学生广告艺术大赛已落下帷幕，回顾所走过的艰难历程和所取得的成绩，温大广告系主任黄良奇教授说：温大广告学专业在学校、教务处、学院等各级领导的关怀下，系室上下联动，以学生为中心，在人才培养方案设计中，不止于基础知识的灌输，更立足广告人才内在精神和外在素质的培养，将全国大学生广告艺术大赛、上海广告节等纳入实践教学课程之中，特别将每学期两周实践周的教学安排对接学生参与各类赛事，全员参与，全程指导，并邀请广告业界老总、联合艺术学院和其他在温高校相关老师对作品进行评议，使参赛作品质量不断提升，全面提高学生实战操作能力，让学生明确学习目标，合理规划大学生涯，让应用型人才培养真正落地。